OR ดัน ‘Café Amazon Premium’ เจาะตลาดกาแฟพรีเมียม ดึงอิ้งค์ วรันธร ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์ หวังขยายฐานลูกค้า – หนุนกำไรโตยั่งยืน

OR เดินเกมรุกธุรกิจไลฟ์สไตล์ ผ่านแบรนด์ “Café Amazon” ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ “Selected Cup” กาแฟอาราบิก้าแท้ 100% ชูจุดขายกลิ่นหอม–รสนุ่มลึก ตอบรับเทรนด์ผู้บริโภคใส่ใจคุณภาพ หวังขยายฐานลูกค้ากลุ่มพรีเมียม พร้อมเปิดเกมพรีเซนเตอร์มาร์เก็ตติ้ง ดึงนักร้องสาว “อิ้งค์ – วรันธร เปานิล” สื่อสารภาพลักษณ์ใหม่ของคอกาแฟยุคใหม่

นายไกรพิท เปรมมณี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านธุรกิจไลฟ์สไตล์ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR (SET:OR) เปิดเผยว่า ตลาดกาแฟไทยกำลังก้าวสู่การเติบโตเชิงคุณภาพ โดยผู้บริโภคมีความรู้ ความคาดหวัง และรสนิยมในการเลือกกาแฟที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น สะท้อนผ่านแนวโน้มการเติบโตของกาแฟพรีเมียม ทั้งในแง่รสชาติ แหล่งที่มา และกระบวนการผลิต

กลยุทธ์ใหม่ของ OR: Premiumization + Branding

• การเปิดตัวกาแฟ “Amazon Premium Selected Cup” คือการตอบสนองต่อเทรนด์การบริโภคที่ต้องการ ประสบการณ์ดื่มกาแฟที่ลุ่มลึก แตกต่างจากกาแฟเชิงปริมาณในอดีต

• ราคาจับต้องได้ แต่ให้คุณภาพระดับพรีเมียม เป็นจุดยืนใหม่ของแบรนด์ Café Amazon

• OR ยังวางหมากเชิง Brand Engagement ด้วยการเลือก “อิ้งค์ วรันธร” พรีเซนเตอร์หญิงคนแรกของแบรนด์ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์กาแฟที่มีสไตล์ ละเมียดละไม เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่–คนเมืองได้กว้างขึ้น

OR เร่งขยายฐานรายได้ไลฟ์สไตล์–หนุนกำไรระยะยาว

• ธุรกิจ ร้านกาแฟ Café Amazon มีสาขากว่า 4,000 แห่ง ทั่วประเทศ คิดเป็นรายได้หลักในกลุ่ม Non-Oil

• การต่อยอดแบรนด์สู่กลุ่มพรีเมียม เป็นส่วนหนึ่งของแผน “OR Reimagined” ที่มุ่งกระจายรายได้จากธุรกิจน้ำมันสู่ “ธุรกิจไลฟ์สไตล์–ค้าปลีกพรีเมียม” เพื่อเพิ่ม อัตรากำไรขั้นต้น (Gross Margin)

• นักวิเคราะห์ประเมินว่า การขยายตลาดกาแฟพรีเมียมจะช่วยให้ OR สร้าง S-Curve ใหม่ โดยไม่ต้องพึ่งพาการเปิดสาขาเพิ่มเพียงอย่างเดียว

แนวโน้มหุ้น OR:

• ณ ปัจจุบัน ราคาหุ้น OR เคลื่อนไหวบริเวณ 10-11บาทต่อหุ้น

• ความเคลื่อนไหวครั้งนี้อาจจุดกระแสเชิงบวกต่อแบรนด์ และดึงดูดนักลงทุนที่ให้ความสำคัญกับ การเติบโตของธุรกิจนอนน้ำมัน (Non-Oil Growth)

• จุดที่ต้องจับตา คือ ยอดขาย SSG (Same Store Growth) ของ Café Amazon และอัตราการเติบโตของกลุ่มลูกค้าพรีเมียมหลังเปิดตัว Selected Cup

การเปิดตัว “Amazon Premium Selected Cup” และการใช้พรีเซนเตอร์ระดับท็อป เป็นมากกว่าการออกสินค้าใหม่ — แต่สะท้อนจุดเปลี่ยนของ OR สู่การเป็น บริษัทค้าปลีกที่มีไลฟ์สไตล์เป็นศูนย์กลาง ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว โดยนักลงทุนควรจับตาการขยายตัวของธุรกิจ Café Amazon ในมิติเชิงคุณภาพที่จะสะท้อนในงบไตรมาสถัดไป